Koray Köylü
Kısa cevap: hayır. Google'da 1. sıra garantisini kimse veremez; bunu söyleyen biz değiliz, Google'ın kendisi: 'Kimse Google'da birinci sıra garantisi veremez.' Peki bu söz neden hâlâ bu kadar sık veriliyor, garanti yerine hangi sözler gerçekten verilebilir ve yapay zekâ aramaları devreye girince ne değişti? Dürüst dil köşemizin bu yazısında, sıralama vaadinin anatomisini çıkarıyoruz.
Hayır, üstelik bunu Google söylüyor
Google, SEO hizmeti almayı düşünen site sahipleri için yayımladığı resmî rehberinde uyarıyı açıkça yapıyor: 'Kimse Google'da birinci sıra garantisi veremez. Sıralama garantisi veren, Google ile özel ilişkisi olduğunu ileri süren SEO'lara karşı dikkatli olun.' Yani 1. sıra garantisi, arama motorunun sahibi tarafından dolandırıcılık işareti olarak tarif ediliyor.
Bunun nedeni basit: sıralamaya siz, ajansınız ya da herhangi bir araç değil, Google'ın algoritması karar verir. O algoritma yüzlerce sinyali tartar, sık sık güncellenir, sorguya ve kullanıcıya göre farklı sonuç gösterir. Kontrol edemediğiniz bir sistemin çıktısı üzerine verilen her garanti, tanımı gereği boştur.
1. sıra neden bu kadar isteniyor?
Garanti sözünün pazarlamada bu kadar işlemesinin nedeni, 1. sıranın gerçekten değerli olması. Sistrix'in 80 milyondan fazla anahtar kelimeyi incelediği 2020 tarihli tıklanma araştırması, tıklamaların sıraya göre nasıl dağıldığını gösteriyor:
| Organik sıra | Ortalama tıklanma oranı (CTR) |
|---|---|
| 1. sıra | %28,5 |
| 2. sıra | %15,7 |
| 3. sıra | %11,0 |
| 10. sıra | %2,5 |
Aynı araştırmanın daha az alıntılanan bulgusu, garanti dilinin ikinci ayağını da çürütüyor: 1. sıranın tıklanma oranı sabit değil. Sonuç sayfasında site bağlantıları varsa oran %46,9'a çıkıyor; öne çıkan snippet ya da bilgi paneli araya girdiğinde belirgin biçimde düşüyor. Yani 'sizi 1. sıraya çıkaracağız' sözü tutulsa bile, o sıranın kaç ziyaretçi getireceği bambaşka bir soru.
Garanti sözü sahada nasıl kullanılıyor?
Sıralama garantisi veren tekliflerde sık rastlanan üç kalıp var. Birincisi marka adı oyunu: 'sizi 1. sıraya çıkardık' denilen sorgu, işletmenin kendi adıdır; kendi adınızda zaten büyük olasılıkla ilk sıradasınız, bunun için kimseye ödeme yapmanız gerekmez. İkincisi kimsenin aramadığı kelime: rekabeti sıfır, arama hacmi sıfıra yakın bir kelime öbeğinde 1. sıra kolayca alınır ama tek bir müşteri getirmez. Üçüncüsü reklam karışıklığı: garanti edilen yer organik sonuç değil, bütçe bitince kaybolan reklam alanıdır.
Üçü de teknik olarak 'sözün tutulduğu' ama işletmenin kazanmadığı senaryolar. Dürüst soru şu olmalı: hangi sorguda, kimin karşısında, hangi sonuçla?
Peki hangi sözler gerçekten verilebilir?
Garanti verilemeyecek olan şey sıralamanın kendisi; çünkü kararı üçüncü bir taraf veriyor. Ama sıralamayı etkileyen zeminin tamamı sizin (ya da hizmet aldığınız ekibin) kontrolünde ve bu zemin için söz vermek hem mümkün hem gerekli:
| Vaat | Verilebilir mi? | Neden |
|---|---|---|
| Google'da 1. sıra garantisi | Hayır | Sıralamaya Google'ın algoritması karar verir; kimse söz veremez |
| 'Şu tarihte ilk sayfadasınız' sözü | Hayır | Sonuç sorguya, rakiplere ve güncellemelere göre sürekli değişir |
| Yapay zekâ cevaplarında çıkma garantisi | Hayır | Hangi kaynağı alıntılayacağını yapay zekâ kendisi seçer |
| Hızlı, mobil uyumlu, hatasız teknik taban | Evet | Tamamı sitenizi yapan ekibin kontrolündedir; ölçülebilir |
| Doğru yapılandırılmış içerik ve veri işaretlemesi | Evet | Denetlenebilir bir iş kalemidir; yapıldı ya da yapılmadı |
| Şeffaf ölçüm ve düzenli raporlama | Evet | Neyin işe yaradığını tahminle değil veriyle görürsünüz |
Fark, sonuç garantisi ile zemin garantisi arasında. Ciddi bir hizmet, kontrolünde olanı (teknik sağlık, içerik yapısı, ölçüm) taahhüt eder; kontrolünde olmayanı (sıralama, tıklama, yapay zekâ alıntısı) hedef olarak koyar ve gidişatı şeffaf raporlar. SEO ve GEO'nun nasıl çalıştığını anlattığımız yazıda bu zeminin parçalarını tek tek saymıştık.
Yapay zekâ aramaları işi daha da netleştirdi
Arama artık yalnızca on mavi linkten ibaret değil: kullanıcıların bir bölümü cevabı doğrudan yapay zekâ özetlerinden alıyor ve Google, sitelerin bu özetlerdeki görünürlüğünü ölçen raporları yaymaya başladı. Bu dünyada 'sıra' kavramının kendisi bulanıklaşıyor: yapay zekâ tek bir cevap kuruyor ve kaynak olarak kimi alıntılayacağını kendisi seçiyor.
Garanti dili burada tümüyle çöker; ama hazırlık yapılabilir ve yapılmalıdır. Yapay zekânın okuyabildiği temiz yapı, kaynaklı ve net cevaplar veren içerik, doğru veri işaretlemesi: bunların hepsi bugünden kurulabilen, ölçülebilen işlerdir. Sonucu kimse garanti edemez; hazır olmayı herkes garanti edebilir.
Dürüst vaat neye benzer?
webajans.com olarak sıralama sözü vermiyoruz; verene de mesafeli bakmanızı öneriyoruz. Bizim sözümüz zeminle ilgili: siteniz bir günde yayına girer, teknik SEO ve GEO tabanı (hız, mobil uyum, yapılandırılmış veri, temiz adres yapısı) her pakette standarttır ve yerleşik ölçümle neyin işe yaradığını kendiniz görürsünüz.
Google'ın uyarısını işletme diline çevirirsek: 1. sıra satın alınmaz, hak edilir; hak etmenin ön koşulu da doğru kurulmuş bir sitedir. 14 gün kartsız deneyin, zemini bugün kurun.
Özet
Google'da 1. sıra garantisi mümkün değildir; Google'ın resmî rehberi bu sözü verenlere karşı açıkça uyarır. 1. sıra değerlidir (ortalama tıklamaların %28,5'i) ama sabit bir kazanç değildir ve satın alınamaz. Verilebilecek dürüst sözler zeminle ilgilidir: teknik sağlık, doğru içerik yapısı ve şeffaf ölçüm. Sıralamayı garanti edenden değil, zemini garanti edenden hizmet alın.
